Hvordan redusere Google-annonsekostnadene?

I dette innholdet Google Ads Vi vil ta for oss hva du bør være oppmerksom på når du lager og administrerer annonsene dine, hvilke elementer som vil redusere kostnadene dine og hvilke punkter som er viktige for kvaliteten på annonsene dine.

Ting du bør tenke på i prosessen med å lage annonser

Fastsettelse av reklameformål

Før du begynner å annonsere, må du bestemme nøyaktig hvilke mål du har med annonseringen. Hvis målet ditt er å øke antall besøkende på nettstedet ditt, kan du identifisere de søkeordene som tiltrekker seg flest besøkende, og satse på dem.

Hvis målet ditt er kundekonvertering og salg, bør brukeren oppfordres til å kjøpe, reservere, gjøre et søk osv.

Tilstedeværelsen av innhold som passer til budskapet i annonsen på nettstedet som annonsen skal rettes mot, vil forkorte prosessen som fører til kjøpet, ettersom det vil redusere fluktfrekvensen og øke påliteligheten.

Analyse av målgruppen

Hvis du kjenner og forstår målgruppen i detalj før du oppretter en annonse, unngår du å vise annonser til feil målgruppe, og du reduserer også annonseringskostnadene. Når du kan bestemme målgruppen du vil vise annonser til, kan du også velge bort de brukerne du ikke vil at annonsen din skal vises til, og vise annonsene dine til de brukerne du ønsker å nå, til en rimeligere pris.

Analyse av konkurrenter

Det viktigste spørsmålet som annonsører bør ta hensyn til og undersøke nøye på digitale plattformer, er konkurrentundersøkelser.

Annonsører bør skape en reklamefiksjon ved å analysere konkurrentene, konkurrentenes annonseringsmodeller og organiske søkeresultater ved å undersøke søkeannonser før de oppretter en reklamekampanje. På den måten kan de skape den rette annonseringsfiksjonen ved å forutsi hvilke søkeord som bør brukes og hva kostnaden per klikk vil være.

Nedenfor ser du resultatene av konkurrentundersøkelsen til en annonsør som ønsker å annonsere i skokategorien.

Bygge en liste ved hjelp av en søkeordplanlegger

Google Keyword Planner er en helt gratis programvare. Ved hjelp av søkeordplanleggeren kan du se søkeordene du vil annonsere, konkurrenter, kostnader per klikk og søkeordkonkurranse. Ved hjelp av denne planleggeren kan du legge til i listen din eller opprette en ny liste ved å identifisere ord med lav kostnad per klikk, men stor søkeplass.

Bruk av effektive overskrifter i annonser

Du må uten unntak bruke nøkkelord i tittel- og beskrivelsestekstene du lager for annonsene. Det viktigste er at annonsetekstene du bruker i tittel- og beskrivelsesdelen, er relevante for nettstedet du sender annonsen til.

Hvis brukerne ikke ser teksten som passer til resultatet de leter etter, vil de forlate nettstedet ditt umiddelbart. Dette vil øke fluktfrekvensen og senke kvalitetspoengene dine.

Økt kvalitetspoengsum

For å oppnå høy konvertering fra annonsene du publiserer, må kvalitetsscoren din i Google Ads være høy. Kvalitetspoeng er en poengsum som måler annonsens relevans, og bestemmes av en verdi mellom 1-10 for hvert søkeord i annonsegruppen din. Kvalitetspoengsummen avgjør plasseringen av annonsene dine og hvor mye du betaler for hvert klikk.

Jo høyere kvalitetspoeng du har, desto høyere kan du rangere, selv om budet på annonsene dine er lavt. Det finnes mange beregninger som vi kan bruke for å øke kvalitetspoengene dine. En høyere kvalitetspoengsum vil sikre at annonsene dine vises i topprangeringen, og vil redusere kostnaden per klikk.

Det viktigste er at SEO-revisjonen av nettstedet ditt gjøres på riktig måte.

Markedsføring

Ved å legge til remarketingkode på nettstedet ditt kan du lokke besøkende som har kommet til nettstedet ditt med Google Ads, tilbake til nettstedet ditt mens de surfer på andre nettsteder. Når remarketingkoder brukes sammen med Google Ads-annonser, tiltrekker du deg flere kjøpsklare besøkende til nettstedet ditt. Siden du viser annonser til brukere som tidligere har vært inne på nettstedet ditt, vil du i tillegg vise annonser til det relevante publikummet til en rimeligere pris.

Nettstedets egnethet for mobil bruk

Bruken av mobile enheter i Tyrkia har nådd over % 90. Nettsteders mobilkompatibilitet er et av de viktigste punktene å ta hensyn til i annonseringsprosessen. Nettsteder som ikke er egnet for mobilbruk, vil ha lav ytelse fra annonsene som er rettet mot dem, i tillegg til at fluktfrekvensen vil øke og føre til at budsjettet blir misbrukt.

Kontroll av åpningshastighet

En av de viktigste faktorene man må ta hensyn til før man oppretter annonser, er en test av sidehastigheten. Annonser som sendes til nettsteder med lav åpningshastighet, fører til at brukeren forlater nettstedet uten å nå det, og det er unødvendig bruk av budsjettet. Åpningshastigheten på nettstedet må økes før annonseringen starter. Du kan teste åpningshastigheten ved hjelp av ulike verktøy for kontroll av sidehastighet.

Ting du bør tenke på under annonsehåndtering

Optimalisering av søkeord

Ulike versjoner av søkeordene dine som du legger til for å vise annonsen din, kan gi deg konvertering. Ved å sjekke søkeordene kan du legge til søk som gir konvertering og trafikk til søkeordene dine.

Optimering av negative søkeord

Et viktig tema som mange annonsører overser og forsømmer, er negative søkeord. Søkeordene du legger til for å vise annonsen din, kan noen ganger utløse ord som ikke er kompatible med virksomheten din eller tjenesten du tilbyr. Disse ordene skaper naturligvis ekstra kostnader for deg og gir ikke konvertering/ordre. Det er veldig viktig å sjekke søkeordene dine både generelt og på søkeordnivå og legge til unødvendige ord i listen over negative søkeord.

Display-nettverk / Remarketing-plasseringer

Hvis du bruker et visningsnettverk eller remarketing, kan du kontrollere plasseringen av annonsene dine (nettstedene de vises på) for å forhindre at annonsen vises på unødvendige og irrelevante nettsteder og redusere kostnadene.

Sporing av konverteringer / bestillinger / telefonsamtaler

Når du oppretter annonser, må du angi et konverteringsmål som samsvarer med intensjonen din. Hvis målet ditt er et kjøp, kan du angi hvert kjøp som en konvertering eller legge til i handlekurven som en konvertering. Hvis målet ditt er en telefonsamtale, kan du angi hvert klikk på telefonknappen som et konverteringsmål. Med konverteringssporingen du oppretter, kan du identifisere hvilke kanaler og ord som gir deg konverteringer eller ikke. Ved å flytte budsjettet fra ikke-konverterende mål til konverterende mål, kan du bruke reklamebudsjettet ditt svært nøyaktig. Dermed kan du øke konverteringen uten å øke kostnadene.

Stedssporing

Hvis vi antar at du er en bedrift som jobber i hele Tyrkia, kan du måle hvor mye konvertering du får fra hvilke provinser, hvilke provinser du ikke får konvertering fra, og du kan øke effektiviteten du får fra Google-annonser ved å fokusere på provinsene der du mottar bestillinger som i konverteringssporing. I henhold til konverteringsfrekvensen og -kostnaden kan du justere tilbudene i henhold til provinsene som på bildet nedenfor.

Sporing av enheter

Hvis du lærer deg at kundene som kjøper via Google Ads, kommer fra PC, mobil eller nettbrett, og justerer budprisene for mobil/ PC/nettbrett i henhold til innkommende konverteringer, unngår du at annonseringsbudsjettet ditt går til spille. Hvis du for eksempel er en bedrift som er mer egnet for mobilsøk, kan du senke budene for desktop. Eller hvis bestillingsprosessen er lang på nettstedet ditt, og du ønsker å betale mindre for mobilbesøkende, kan du senke mobilbudene.

Demografi

I annonsekampanjen du har opprettet, kan du øke budene for aldersgruppen du får resultater fra, ved å sjekke hvilken aldersgruppe og hvilket kjønn du demografisk sett konverterer fra. Du kan ekskludere aldersgruppen som har en høy kostnad og som du ikke får konvertering fra, eller du kan redusere tilbudet.

Planlegging av annonseringstid

Ved å måle hvilke dager og tidspunkter på døgnet kampanjene dine gir flest konverteringer, kan du øke budene i den tidsperioden der du oppnår gode resultater, og redusere budene i den tidsperioden der du oppnår lave resultater. På den måten kan du bruke budsjettet ditt maksimalt.

Når alle disse punktene er tatt i betraktning, vil reklamekampanjene dine optimaliseres på best mulig måte, og reklamekostnadene dine vil reduseres.

Hvis du ønsker å se nærmere på de ulike kanalene i den digitale markedsføringssektoren, anbefaler vi at du leser vår artikkel om digital markedsføring og kanaler.