Wie lassen sich die Kosten für Google-Anzeigen senken?

In diesem Inhalt Google-Anzeigen Wir werden auf die Punkte eingehen, die Sie bei der Erstellung und Verwaltung Ihrer Anzeigen beachten sollten, auf die Elemente, die Ihre Kosten senken, und auf die Punkte, die für die Qualität Ihrer Anzeigen wichtig sind.

Zu beachtende Punkte bei der Anzeigenerstellung

Bestimmung des Werbezwecks

Bevor Sie Ihre Anzeigen schalten, müssen Sie Ihre Ziele und Werbezwecke genau festlegen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Zahl der Besucher auf Ihrer Website zu erhöhen, können Sie die Schlüsselwörter ermitteln, die die meisten Besucher anziehen, und sich diesen zuwenden.

Wenn Ihr Ziel die Konvertierung von Kunden und der Verkauf ist, sollte der Nutzer zum Kauf, zur Reservierung, zur Suche usw. angeregt werden. Daher sollten handlungsorientierte Anzeigentexte, Schlüsselwörter und Banner verwendet werden.

Das Vorhandensein von Inhalten, die zu der in der Anzeige enthaltenen Botschaft passen, auf der Website, auf die die Anzeige geleitet wird, verkürzt den Prozess, der zum Kauf führt, da es die Absprungrate verringert und die Zuverlässigkeit erhöht.

Analyse des Zielpublikums

Wenn Sie Ihre Zielgruppe genau kennen und verstehen, bevor Sie eine Anzeige erstellen, können Sie verhindern, dass Anzeigen der falschen Zielgruppe gezeigt werden, und Sie können auch Ihre Werbekosten senken. Da Sie die Zielgruppe bestimmen können, der Sie Anzeigen zeigen werden, können Sie auch die Nutzer ausschließen, denen Ihre Anzeigen nicht gezeigt werden sollen, und Ihre Anzeigen den Nutzern zeigen, die Sie zu günstigeren Kosten ansprechen wollen.

Analyse der Wettbewerber

Das wichtigste Thema, das Werbetreibende auf digitalen Plattformen beachten und sorgfältig recherchieren sollten, ist die Recherche über Mitbewerber.

Werbetreibende sollten eine Werbefiktion erstellen, indem sie ihre Konkurrenten, die Werbemodelle der Mitbewerber und die organischen Suchergebnisse analysieren, bevor sie eine Werbekampagne erstellen. So können sie die richtige Werbefiktion erstellen, indem sie vorhersagen, welche Keywords verwendet werden sollten und wie hoch die Kosten pro Klick sein werden.

Nachfolgend finden Sie die Ergebnisse der Mitbewerberrecherche eines Werbetreibenden, der in der Kategorie Schuhe werben möchte.

Aufbau einer Liste mit einem Keyword-Planer

Der Google Keyword-Planer ist eine völlig kostenlose Software. Mit dem Keyword-Planer können Sie die Keywords, für die Sie werben werden, die Konkurrenten, die Kosten pro Klick und die Wettbewerbsraten der Keywords sehen. Mit Hilfe dieses Planers können Sie Ihre Liste ergänzen oder eine neue Liste erstellen, indem Sie Wörter mit niedrigen Kosten pro Klick, aber hohem Suchvolumen identifizieren.

Wirkungsvolle Schlagzeilen in Anzeigen verwenden

In den Titel- und Beschreibungstexten, die Sie für die Anzeigen erstellen, müssen Sie ausnahmslos Schlüsselwörter verwenden. Am wichtigsten ist, dass die Anzeigentexte, die Sie im Titel und in der Beschreibung verwenden, für die Website, auf die Sie die Anzeige leiten, relevant sind.

Wenn die Nutzer nicht den passenden Text für das gesuchte Ergebnis sehen, werden sie Ihre Website sofort verlassen. Dies erhöht Ihre Absprungrate und senkt Ihren Qualitätsscore.

Erhöhung der Qualitätsbewertung

Um eine hohe Conversion mit den von Ihnen veröffentlichten Anzeigen zu erzielen, muss Ihre Google Ads-Qualitätsbewertung hoch sein. Die Qualitätsbewertung ist ein Wert, der die Relevanz der Anzeige misst und durch einen Wert zwischen 1-10 für jedes Keyword in Ihrer Anzeigengruppe bestimmt wird. Die Qualitätsbewertung bestimmt die Position Ihrer Anzeigen und wie viel Sie für jeden Klick zahlen.

Je höher Ihre Qualitätsbewertung ist, desto höher können Sie rangieren, auch wenn Ihr Gebot für Anzeigen niedrig ist. Es gibt viele Metriken, mit denen wir Ihren Qualitätsscore erhöhen können. Eine höhere Qualitätsbewertung sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen auf den vorderen Plätzen erscheinen und senkt die Kosten pro Klick.

Am wichtigsten ist, dass das SEO-Audit Ihrer Website korrekt durchgeführt wird.

Wiedervermarktung

Durch Hinzufügen von Remarketing-Code zu Ihrer Website können Sie Besucher, die über Google Ads auf Ihre Website gekommen sind, wieder auf Ihre Website locken, während sie auf anderen Websites surfen. Wenn Remarketing-Tags in Verbindung mit Google Ads-Anzeigen verwendet werden, locken Sie mehr kaufbereite Besucher auf Ihre Website. Da Sie außerdem den Nutzern, die Ihre Website zuvor besucht haben, Anzeigen zeigen, können Sie der relevanten Zielgruppe Anzeigen zu günstigeren Kosten zeigen.

Eignung der Website für die mobile Nutzung

Die Nutzung mobiler Geräte in der Türkei hat über % 90 erreicht. Die mobile Kompatibilität von Websites ist einer der wichtigsten Punkte, die im Werbeprozess berücksichtigt werden müssen. Websites, die nicht für die mobile Nutzung geeignet sind, haben eine geringe Leistung der auf sie gerichteten Werbung, die Absprungrate steigt und das Budget wird missbraucht.

Kontrolle der Öffnungsgeschwindigkeit der Website

Einer der wichtigsten Punkte, die vor der Erstellung von Anzeigen zu berücksichtigen sind, ist der Test der Seitengeschwindigkeit. Wenn Anzeigen auf Websites mit niedriger Öffnungsgeschwindigkeit geschaltet werden, führt dies dazu, dass der Nutzer die Website verlässt, ohne sie zu erreichen, und das Budget unnötig verbraucht wird. Die Öffnungsgeschwindigkeit der Website muss erhöht werden, bevor Sie mit der Werbung beginnen. Sie können die Öffnungsgeschwindigkeit mit verschiedenen Tools zur Kontrolle der Seitengeschwindigkeit testen.

Was bei der Anzeigenverwaltung zu beachten ist

Schlüsselwort-Optimierung

Unterschiedliche Versionen Ihrer Schlüsselwörter, die Sie zur Anzeige Ihrer Werbung hinzufügen, können Ihnen eine Conversion verschaffen. Durch die Überprüfung von Suchbegriffen können Sie Suchanfragen hinzufügen, die Ihren Schlüsselwörtern Conversion und Traffic bringen.

Negative Keyword-Optimierung

Ein wichtiges Thema, das viele Werbetreibende übersehen und vernachlässigen, sind negative Schlüsselwörter. Die Schlüsselwörter, die Sie hinzufügen, um Ihre Anzeige zu zeigen, können manchmal Wörter auslösen, die mit Ihrem Geschäft oder der von Ihnen angebotenen Dienstleistung unvereinbar sind. Natürlich verursachen diese Wörter zusätzliche Kosten für Sie und führen nicht zu einer Konversion / Bestellung. Es ist sehr wichtig, Ihre Schlüsselwörter sowohl allgemein als auch auf der Ebene der Schlüsselwörter zu überprüfen und unnötige Wörter in die Liste der negativen Schlüsselwörter aufzunehmen.

Display-Netzwerk / Remarketing-Platzierungen

Wenn Sie ein Display-Netzwerk oder Remarketing nutzen, können Sie die Platzierung Ihrer Anzeigen (die Websites, auf denen sie angezeigt werden) überprüfen, um zu verhindern, dass die Anzeigen auf unnötigen und irrelevanten Websites angezeigt werden, und um die Kosten zu senken.

Konvertierung/Bestellung/Telefonanrufverfolgung

Bei der Erstellung von Werbeanzeigen müssen Sie ein Konversionsziel festlegen, das Ihrer Absicht entspricht. Wenn Ihr Ziel ein Kauf ist, können Sie jeden Kauf oder jedes Hinzufügen zum Warenkorb als Conversion festlegen. Wenn Ihr Ziel ein Telefonanruf ist, können Sie jeden Klick auf die Schaltfläche für einen Telefonanruf als Conversion-Ziel festlegen. Mit dem von Ihnen erstellten Conversion-Tracking können Sie feststellen, welche Kanäle und Wörter Ihnen Conversions bringen oder nicht. Indem Sie Ihr Budget von nicht konvertierenden Zielen auf konvertierende Ziele umstellen, können Sie Ihr Werbebudget sehr genau einsetzen. So können Sie Ihre Conversions steigern, ohne Ihre Kosten zu erhöhen.

Standortverfolgung

Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das in der gesamten Türkei tätig ist, dann können Sie messen, wie viele Konversionen Sie aus welchen Provinzen erhalten, aus welchen Provinzen Sie keine Konversionen erhalten, und Sie können die Effizienz Ihrer Google-Anzeigen erhöhen, indem Sie sich auf die Provinzen konzentrieren, in denen Sie Aufträge erhalten, wie beim Conversion-Tracking. Je nach Häufigkeit und Kosten der Konversion können Sie die Angebote an die Provinzen anpassen, wie in der Abbildung unten dargestellt.

Geräteverfolgung

Wenn Sie wissen, dass Ihre Kunden, die über Google Ads Käufe tätigen, von Desktop-, Mobil- oder Tablet-Computern kommen, und die Gebotssätze für Mobil-/Desktop-/Tablet-Computer entsprechend den eingehenden Konversionen anpassen, können Sie verhindern, dass Ihr Werbebudget vergeudet wird. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, das eher für die mobile Suche geeignet ist, können Sie die Desktop-Gebote senken. Oder wenn der Bestellvorgang auf Ihrer Website lang ist und Sie weniger für mobile Besucher zahlen möchten, können Sie die Gebote für mobile Besucher senken.

Demografische Daten

In der von Ihnen erstellten Werbekampagne können Sie die Gebote für die Altersgruppe erhöhen, für die Sie Leistung erhalten, indem Sie prüfen, aus welcher Altersgruppe und welchem Geschlecht Sie demografisch konvertieren. Sie können die Altersgruppe ausschließen, die hohe Kosten verursacht und bei der Sie keine Konversion erzielen, oder Sie können das Angebot reduzieren.

Werbezeitplanung

Indem Sie messen, an welchen Tagen und zu welchen Tageszeiten Ihre Kampagnen mehr Konversionen bringen, können Sie die Gebote für die Zeiträume erhöhen, in denen Sie eine gute Leistung erzielen, und die Gebote für die Zeiträume senken, in denen Sie eine niedrige Leistung erzielen. So können Sie Ihr Budget optimal nutzen.

Wenn alle diese Punkte berücksichtigt werden, werden Ihre Werbekampagnen optimal gestaltet und Ihre Werbekosten gesenkt.

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