Hur kan man minska kostnaderna för Google-annonser?

I detta innehåll Google-annonser Vi kommer att beröra de punkter som du bör uppmärksamma när du skapar och hanterar dina annonser, de element som kommer att minska dina kostnader och de punkter som är viktiga för din annonskvalitet.

Saker att tänka på i processen för att skapa annonser

Fastställande av reklamsyfte

Innan du börjar med dina annonser måste du bestämma exakt dina mål och annonseringsmål. Om ditt mål är att öka antalet besökare på din webbplats kan du identifiera de sökord som lockar flest besökare och vända dig till dem.

Om ditt mål är kundkonvertering och försäljning ska användaren uppmuntras att köpa, boka, göra en sökning etc. ska handlingsinriktade annonstexter, nyckelord och banners användas.

Om det finns ett innehåll som är lämpligt för det budskap som ges i annonsen på den webbplats som annonsen kommer att riktas till, kommer processen som leder till köp att förkortas eftersom det kommer att minska avvisningsfrekvensen och öka tillförlitligheten.

Målgruppsanalys

Att känna till och förstå målgruppen i detalj innan du skapar en annons kommer att förhindra att du visar annonser till fel målgrupp och kommer också att minska dina reklamkostnader. Eftersom du kan bestämma vilken målgrupp du ska visa annonser för, kan du också negera de användare som du inte vill att din annons ska visas för och visa dina annonser för de användare du riktar dig till till mer överkomliga kostnader.

Analys av konkurrenter

Den viktigaste frågan som annonsörer bör vara uppmärksamma på och noggrant undersöka på digitala plattformar är konkurrentundersökningar.

Annonsörer bör skapa en annonseringsfiktion genom att analysera sina konkurrenter, konkurrenternas annonseringsmodeller och organiska sökresultat genom att undersöka sökannonser innan de skapar en annonskampanj. På så sätt kan de skapa rätt reklamfiktion genom att förutse vilka sökord som ska användas och vad kostnaden per klick kommer att bli.

Nedan visas resultaten av konkurrentundersökningen för en annonsör som vill annonsera i skokategorin.

Bygga en lista med hjälp av en sökordsplanerare

Google Keyword Planner är en helt gratis programvara. Med hjälp av Keyword Planner kan du se de sökord du kommer att annonsera, konkurrenter, kostnader per klick och konkurrensnivåer för sökord. Med hjälp av denna planner kan du lägga till i din lista eller skapa en ny lista genom att identifiera ord med låg kostnad per klick men stort sökutrymme.

Använda effektiva rubriker i annonser

Du måste använda sökord utan undantag i de titel- och beskrivningstexter som du skapar för annonserna. Viktigast av allt är att de annonstexter du använder i titel- och beskrivningsavsnitten ska vara relevanta för den webbplats som du riktar annonsen till.

Om användarna inte ser den text som passar för det resultat de letar efter kommer de att lämna din webbplats omedelbart. Detta kommer att öka avvisningsfrekvensen och sänka din kvalitetspoäng.

Öka kvalitetsresultatet

För att uppnå hög konvertering från de annonser du publicerar måste din Google Ads-kvalitetspoäng vara hög. Kvalitetspoäng är en poäng som mäter annonsens relevans och bestäms av ett värde mellan 1-10 för varje sökord i din annonsgrupp. Kvalitetspoängen avgör placeringen av dina annonser och hur mycket du betalar för varje klick.

Ju högre kvalitetspoäng du har, desto högre kan du ranka, även om ditt bud för annonser är lågt. Det finns många mätvärden med vilka vi kan öka din kvalitetspoäng. Om du höjer kvalitetspoängen ser du till att dina annonser visas i topprankingen och sänker kostnaden per klick.

Viktigast av allt är att SEO-granskningen av din webbplats måste göras på rätt sätt.

Återmarknadsföring

Genom att lägga till en remarketingkod på din webbplats kan du locka besökare som har kommit till din webbplats med Google Ads tillbaka till din webbplats när de surfar på andra webbplatser. När remarketing-taggar används tillsammans med Google Ads-annonser lockar du fler besökare som är redo att köpa till din webbplats. Eftersom du visar annonser för den användare som tidigare har besökt din webbplats kommer du dessutom att visa annonser för den relevanta målgruppen till en mer överkomlig kostnad.

Webbplatsens lämplighet för mobil användning

Användningen av mobila enheter i Turkiet har nått över % 90. Webbplatsers mobilkompatibilitet är en av de viktigaste frågorna att ta hänsyn till i annonseringsprocessen. Webbplatser som inte är lämpliga för mobil användning kommer att få låg prestanda från de annonser som riktas till dem, liksom avvisningsfrekvensen kommer att öka och leda till att budgeten missbrukas.

Hastighetskontroll för öppning av webbplats

En av de viktigaste frågorna att ta hänsyn till innan man skapar annonser är sidhastighetstestet. Att rikta annonser till webbplatser med låg öppningshastighet leder till att användaren lämnar webbplatsen utan att nå den och att budgeten används i onödan. Webbplatsens öppningshastighet måste ökas innan annonsering påbörjas. Du kan testa öppningshastigheter från olika verktyg för kontroll av sidhastighet.

Saker att tänka på under annonshanteringen

Sökordsoptimering

Olika versioner av dina sökord som du lägger till för att visa din annons kan ge dig konvertering. Genom att kontrollera söktermer kan du lägga till sökningar som ger konvertering och trafik till dina sökord.

Optimering av negativa sökord

En viktig fråga som många annonsörer förbiser och försummar är negativa sökord. De sökord du lägger till för att visa din annons kan ibland trigga ord som är oförenliga med din verksamhet eller den tjänst du tillhandahåller. Naturligtvis skapar dessa ord extra kostnader för dig och ger inte konvertering/order. Det är mycket viktigt att kontrollera sina sökord både generellt och på sökordsnivå och lägga till onödiga ord i den negativa sökordslistan.

Display-nätverk / Remarketing-placeringar

Om du använder ett displaynätverk eller remarketing kan du genom att kontrollera placeringen av dina annonser (de webbplatser där de visas) förhindra att annonsen visas på onödiga och irrelevanta webbplatser och minska kostnaderna.

Spårning av konvertering / order / telefonsamtal

När du skapar annonser måste du ange ett konverteringsmål som matchar din avsikt. Om ditt mål är ett köp kan du ange varje köp som en konvertering eller lägga till i korgen som en konvertering. Om ditt mål är ett telefonsamtal kan du ange varje klick på knappen för telefonsamtal som ett konverteringsmål. Med hjälp av den konverteringsspårning du skapar kan du identifiera de kanaler och ord som ger dig konverteringar eller inte. Genom att flytta din budget från icke-konverterande inriktning till konverterande inriktning kan du använda din annonseringsbudget mycket exakt. På så sätt kan du öka dina konverteringar utan att öka din kostnad.

Spårning av plats

Förutsatt att du är ett företag som arbetar över hela Turkiet kan du mäta hur mycket konvertering du får från vilka provinser, vilka provinser du inte får konvertering från, och du kan öka effektiviteten du får från Google-annonser genom att fokusera på de provinser där du får order som i konverteringsspårning. Beroende på frekvensen och kostnaden för konvertering kan du justera erbjudandena enligt provinserna som i bilden nedan.

Spårning av enheter

Om du lär dig att dina kunder som gör inköp via Google Ads kommer från desktop, mobil eller surfplatta och justerar budnivåerna för mobil / desktop / surfplatta enligt inkommande konverteringar kommer du återigen att förhindra att din annonseringsbudget går till spillo. Om du till exempel är ett företag som är mer lämpligt för mobila sökningar kan du sänka skrivbordsbud. Eller om orderprocessen är lång på din webbplats och du vill betala mindre för mobila besökare, kan du sänka mobilbuden.

Demografi

I den reklamkampanj som du har skapat kan du öka buden för den åldersgrupp som du får resultat från genom att kontrollera från vilken åldersgrupp och vilket kön du demografiskt konverterar. Du kan utesluta det åldersintervall som har en hög kostnad och som du inte kan få konvertering från, eller så kan du minska erbjudandet.

Annonsering Tidsplanering

Genom att mäta vilka dagar och tider på dygnet som dina kampanjer ger fler konverteringar kan du öka buden för den tidsperiod då du får resultat och minska buden för den tidsperiod då du får låga resultat. Du kan använda din budget på ett maximalt sätt.

När alla dessa punkter har beaktats kommer dina reklamkampanjer att optimeras på bästa sätt och dina reklamkostnader att minska.

Om du vill undersöka de olika kanalerna inom den digitala marknadsföringssektorn rekommenderar vi att du läser vår artikel Digital marknadsföring och kanaler.